Entretien avec Madame Kaushal Ramlackhan, Directrice de l’AIM (Analysis Institute of Management)
Madame Ramlackhan, vous coordonnez le programme Executive Master en Marketing de l’Université Paris-Dauphine – PSL dans l’Océan Indien, une université classée parmi les 50 meilleures au monde. Pourquoi, selon vous, la fonction marketing est-elle aujourd’hui cruciale pour accélérer le développement durable dans les entreprises ?
KR : Le marketing joue un rôle clé dans la transformation des modèles économiques, notamment en orientant les décisions de consommation et en influençant la production. Aujourd’hui, plus que jamais, il est impératif que le marketing prenne en compte les enjeux de durabilité, non seulement pour répondre aux attentes des consommateurs, mais aussi pour aider les entreprises à construire des marques durables, ancrées dans des valeurs éthiques et responsables. Le marketing, lorsqu’il est bien utilisé, peut être un puissant levier pour aligner les stratégies commerciales avec les objectifs de développement durable (ODD) et permettre aux entreprises de prospérer tout en contribuant positivement à la société.
Comment le programme Executive Master en Marketing s’adapte-t-il à cette nouvelle réalité ?
KR : Nous avons intégré un module spécifique sur le marketing durable, dans le cadre du programme Executive Master Marketing pour les professionnels. Ce nouveau volet, intitulé « Ethique et Développement Durable », sera disponible dès la rentrée prochaine. Il prend la forme d’un Small Private Online Course (SPOC), conçu par des experts de l’Université Paris-Dauphine. Ce cours permettra aux participants de comprendre les enjeux d’éthique, de responsabilité sociale et de développement durable (E-RS-DD) et de les appliquer dans les différentes fonctions de l’organisation, avec des exemples concrets pour illustrer ces concepts. Notre objectif est de former des leaders capables de repenser le marketing pour qu’il devienne un moteur de changement vers un avenir plus durable.
Pourquoi est-il important que les professionnels du marketing aient une formation en développement durable ?
KR : Le monde des affaires évolue rapidement, et les entreprises qui ne tiennent pas compte des impératifs de durabilité risquent d’être laissées pour compte. Le consommateur moderne est de plus en plus conscient de l’impact de ses choix sur l’environnement et la société, et il attend des entreprises qu’elles fassent de même. Les marketeurs, en tant qu’interface entre l’offre et la demande, ont un rôle central à jouer. Ils doivent être en mesure de promouvoir des produits et services qui répondent aux attentes des consommateurs tout en respectant les contraintes environnementales et sociales. C’est pourquoi nous avons jugé essentiel d’introduire ce nouveau module dans notre programme.
Comment pensez-vous que le marketing durable puisse transformer les pratiques actuelles des entreprises dans la région de l’Océan Indien ?
KR : Le marketing durable peut transformer les pratiques en orientant les entreprises vers des modèles plus responsables. Dans notre région, les entreprises commencent à prendre conscience de l’importance de ces enjeux, mais il reste encore du chemin à parcourir. Grâce à des initiatives comme le module que nous introduisons dans le cadre de l’Executive Master en Marketing, nous espérons doter les professionnels des compétences nécessaires pour intégrer la durabilité dans toutes les dimensions de la stratégie marketing : du produit au prix, en passant par la distribution et la communication. Cela pourrait véritablement accélérer la transition vers des modèles d’affaires plus respectueux de l’environnement et des communautés locales.
Pour avoir plus d’information sur ce programme, contacter AIM info@analysis.im ou visiter le site Exécutive Master Marketing | analysis.im
