L’importance de l’anthropologie et de la psychologie des consommateurs.
Dans un monde où les consommateurs sont saturés d’informations, il devient essentiel pour les marketeurs de comprendre les motivations profondes et les contextes culturels qui influencent les comportements d’achat. L’anthropologie, avec ses méthodes ethnographiques, permet d’explorer ces dynamiques en révélant les interactions subtiles entre les consommateurs et leur environnement. En parallèle, la maîtrise de la psychologie des consommateurs aide à construire des récits captivants, capables de créer des liens émotionnels et de fidéliser durablement une audience. Comme le souligne Jennifer Aaker de Stanford, les histoires marquent 22 fois plus que de simples faits. Ces outils deviennent donc indispensables pour élaborer des stratégies marketing adaptées aux défis du numérique et aux attentes des consommateurs.
À Maurice, l’Executive Master en Marketing (EMM), proposé par l’Université Paris-Dauphine et coordonné par l’AIM, s’inscrit pleinement dans cette démarche. Depuis 10 ans, cette formation de haut niveau offre un séminaire dédié au comportement des consommateurs, animé par Valérie Guillard, professeure renommée en psychologie du consommateur. Ce module explore des thématiques telles que le gaspillage, la consommation durable et les dynamiques autour des objets de seconde main.
L’Executive Master en Marketing : une formation au cœur des enjeux contemporains
L’EMM va au-delà des théories classiques en intégrant des ateliers pratiques et des analyses de cas concrets, permettant aux participants de comprendre les besoins des consommateurs tout en tenant compte des enjeux sociétaux. Cette approche outille les professionnels pour s’adapter aux évolutions de la fonction marketing, renforcer leurs compétences stratégiques, et prendre des fonctions de direction. Découvrez comment l’EMM peut transformer votre carrière en marketing sur notre site.
